TUhjnbcbe - 2024/10/9 17:15:00
导读：继年1月1日起《化妆品监督管理条例》实施，线下对小样监管收紧后，天猫平台也出台新动作。3月1日，天猫平台发布《关于新增天猫样品商品发布规范的公示通知》（下文简称“新规”），明确了样品的定义、分类、商品发布规范等内容。新规将于年3月8日起正式生效。但是随着小样来源、真假和效果频引质疑，年1月1日起开始实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”在线下，《化妆品监督管理条例》将小样纳入普通规格美妆产品同等监管范畴。这也意味着，难以拿到通关证明的进口产品小样，将面临处罚风险，这让许多门店困惑又遗憾。此次天猫再发文，会是线上小样的一次肃清吗？01线上卖小样也要提供进货凭证在百度与“小样”相关的搜索中，“小样是不是正品？”“小样和正品的品质是不是相同？”以及样品来源等问题都是搜索热门。而随着美妆线上主力平台天猫相关规则的落地，这些曾经困扰消费者的行业问题也在逐渐得到规范和解决。天猫相关规则适用范围包括：适用于全行业包服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、化妆品(含美容工具)、家装家具家纺、图书音像、乐器、服务大类、汽车及配件、居家日用、母婴、食品、保健品及医药、3C数码、家用电器、话费通信等。样品商品发布要求及违规行为处理如下：第一条商家应当在商品或信息中明示样品的品种、规格、数量、价格等要素。第二条样品若发生以下任一情形，天猫将下架或删除该商品或信息:1、发布的样品商品对应的正装的商品价格，不得高于正装量同比例价格.如:美妆、食品、母婴、生鲜、医药保健等。2、样品与正品品质须保持一致。3、样品量原则上不超过正装的30%。4、发布的样品中标题中应明示“试用”、“小样”、“样品”、“试用装”、“体验装”等符合样品信息的属性关键词。第三条样品本身需要法定经营资质的（如食品类等），商家若将此类商品作为样品，应当具备该商品相关资质且获得天猫对应类目授权，否则，天猫将依据《天猫规则》相关规定进行处理。第四条天猫有权要求商家提供样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次按一般违规行为扣一分。官方同时表示，随着天猫业务的发展，为提高天猫平台样品市场的营商环境，保障样品市场良好的试用心智，为消费者提供优质可靠的试用商品，拓展更丰富、规范、特色的试用样品，天猫拟新增《天猫样品商品发布规范》。新的规范自年3月1日公示，于年3月8日起正式生效。02为逃避《新规》监管，阿玛尼变成“阿尼玛”化妆品小样的风靡，正是从线上开始爆发。小样，又叫试用装，一般是化妆品专柜提供给顾客试用，或者当做给顾客的赠礼，但是有人从小样中看到了生意。多年以前，就有专业从事海外进口品和国内专柜代购的淘宝店家，在网上专职售卖从国内外专柜获得的小样。因其性价比和方便体验的特性，化妆品小样备受消费者追捧，成为线上线下门店引流利器，甚至发展为专门的“小样经济”。《化妆品财经在线》记者在淘宝平台搜索“品牌名称+小样”等关键词发现，售卖各大美妆品牌小样的淘宝店铺数量超万家，且以售卖目前在市场上占比高的知名进口高端美妆品牌为主，如巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏、理肤泉等。按价格对比单位容量换算，以某品牌的一款面霜为例，其