各行各业都在“卷”，家居行业尤甚，从代言人的走热可见一斑。据不完全统计，自年以来，包括索菲亚、美克家居、梦洁家纺、慕思等企业在内，至少已有25个家居品牌聘用或更换了明星代言人，最近一个是8月13日官宣王一博为品牌全球代言人的林氏家居。
跟很多品牌聘请代言人只是品牌层动作不同，邀请王一博代言只是林氏家居战略升级的一部分。林氏家居成立于年，15年来名为“林氏木业”。8月10日林氏木业正式更名为LINSY林氏家居，8月18日林氏家居举行品牌战略升级发布会诠释新品牌理念“住进每一种偏爱”，并发布系列新品。公司名称更改、品牌logo以及Slogan焕新，品牌代言人更换、战略升级发布会等均属于林氏家居8月品牌升级动作，林氏家居内部也已将年定为“品牌力战略升级年”。
从“木业”到“家居”，一个词语变更的背后，是林氏家居的一次战略跃迁。在林氏家居战略升级发布会当天，罗超频道在佛山对林氏家居CEO崔杰慧进行专访，试图更好理解其战略升级的底层逻辑。
林氏家居不是卖家具的
林氏家居前身林氏木业是伴随着家具电商潮成长的品牌，其率先在互联网上卖家具，年就搭建起专业摄影棚构建家具展示场景，年在行业率先推出“五包策略”（包物流货运、包送货上门、包搬货上楼、包专业安装、包专业售后），自年在双11大战中崭露头角以来，林氏家居连续多年蝉联天猫“双11”住宅家具行业销冠。
在销售业绩节节攀升与品牌知名度不断放大时，林氏家居一直在持续夯实基础，一边巩固在家具新零售上的优势，一边试图从家具迈入家居。年自建全国大仓布局智能物流，年开出第一家O2O体验馆布局新零售，年聘请首位形象代言人“李易峰”……从淘品牌升级到全网独立品牌，年创立“LINSYKiDS”婴童家居品牌探索多元化，年推出“林氏全屋定制”，逐步探索出“成品家具+定制家具+家居用品”的融合新业态，如今这一点已成为行业共识。
在更名之前，林氏家居已从“单一的成品家具销售商”扩展到“一站式家居生活解决方案提供商”，其给用户提供的早已不再只是成品家具，而是形成了全风格、全品类、全场景的多元居家生活场景布局。
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